Taksi Porsche Itu Hanya Trik Pemasaran Bank Mandiri

JAKARTA, KOMPAS.com — Hampir sepekan warga Jakarta sempat dihebohkan dengan kehadiran Ferrari dan Porsche yang dijadikan taksi. Namun, mobil itu ternyata hanya strategi PT Bank Mandiri Tbk (BMRI) untuk merilis layanan mobile banking-nya.

Awalnya, warga Jakarta sempat mengira bahwa taksi Ferrari dan Porsche tersebut adalah alat transportasi umum bagi penduduk Ibu Kota. Bahkan, taksi unik itu sempat dikira milik perusahaan taksi baru, MMCab.

Dalam akun Twitter-nya, Jumat (13/7/2012), MMCab memberikan promosi gratis untuk naik taksi Ferrari dan Porsche ini. MMCab sempat hadir di Gandaria City, Pondok Indah Mall, Senayan City, SCBD, Cilandak Town Square, Mall Taman Anggrek, Central Park, RCTI, Grand Indonesia, Plaza Ex, Wisma Nusantara, Mall Kelapa Gading, Mega Kuningan, Pasar Festival, Mall Ambassador, dan Plaza Semanggi. Program gratis ini berlaku sampai 18 Juli kemarin.

Direktur Micro dan Retail Banking Bank Mandiri Budi G Sadikin menjelaskan, layanan taksi ini memang merupakan salah satu strategi pemasaran oleh Bank Mandiri. "Pemasaran saja, kami ingin seperti taksi, namun lebih mewah untuk melayani masyarakat. Filosofinya seperti itu. Ini sebagai pemanasan untuk peluncuran layanan mobile banking kami," kata Budi selepas peluncuran Mobile Banking di Atrium EX Plaza Indonesia, Jakarta, Rabu (18/7/2012).  

Sebenarnya, sempat timbul anggapan bahwa yang dilakukan oleh Bank Mandiri tersebut merupakan kebohongan publik. Tetapi, Budi menganggap trik ini sebagai hal wajar untuk sarana marketing yang efektif dalam memasarkan sesuatu. Layanan taksi dipilih karena mobil tersebut dianggap legendaris sebagai mobil mewah.  

Dengan filosofi itu, Bank Mandiri ingin menampilkan layanan yang cantik dan elegan dalam peluncuran produk mobile banking. "Mobil ini hanya mobil sewaan yang dipakai sebagai strategi pemasaran. Biaya yang dikeluarkan selama acara launching senilai hampir Rp 2 miliar," katanya.  

Taksi yang digunakan adalah varian Ferrari Modena 360 dan Porsche Boxster S. Kedua varian mobil mahal dan kencang ini dicat kuning, lengkap dengan tulisan taksi di bagian atap.