Pasar Adidas di Eropa Makin Tergerus Nike

Produsen perlengkapan olahraga terbesar kedua setelah Nike itu mengatakan, laba operasional III-2013 turun 6 persen dan kinerja penjualan turun 7 persen. Penurunan kinerja terjadi karena gangguan distribusi di Rusia akibat rugi kurs serta minimnya penjualan dari produk golf.

Tahun lalu, kinerja Adidas didorong penyelenggaraan olimpiade dan kejuaraan sepak bola di Eropa. Namun, pada tahun ini Adidas berusaha mati-matian mempertahankan pasarnya. Berbeda dengan Nike yang justru melaporkan kenaikan penjualan 8 persen di Eropa Barat, pada kuartal I yang berakhir Agustus.

Herbert Hainer, Chief Executive Adidas, mengatakan, Piala Dunia 2014 diharapkan akan menjadi umpan balik bagi perseroan untuk kembali berjaya. "Kami memastikan, kita kembali ke pertumbuhan," kata Hainer dalam sebuah pernyataan pada hari Kamis (7/11/2013).

Ia menjelaskan, perhelatan Piala Dunia 2014 akan membawa dampak positif bagi kinerja penjualan Adidas di kuartal IV tahun ini. Kekuatan yang dimiliki Adidas adalah adanya merek Reebok yang justru mencatat kenaikan penjualan 5 persen dalam tiga bulan sampai September.

Selama kuartal III, Adidas melaporkan penjualan 3,88 miliar euro dengan laba 463 juta euro, sedikit di bawah proyeksi analis yang dihubungi Reuters.  (Asnil Bambani Amri)