Antara Kualitas dan Kuantitas Konten

KOMPAS.com - Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mengubah cara orang berkomunikasi dan berinteraksi. Banyak pilihan kanal dan perangkat untuk menyampaikan atau mendapatkan informasi yang disuguhkan dalam berbagai format multimedia. Pilihan yang memberi keleluasaan lewat pengayaan sekaligus pendalaman informasi yang hendak disampaikan.

Perkembangan tersebut membuka kesempatan kepada siapapun, termasuk pemilik brand untuk berkomunikasi dengan audiens secara lebih sering dan mendalam. Namun, kalau kesempatan tersebut dikuras habis para pemilik brand, dengan segera, audiens akan merasa terganggu. Akibatnya, mereka akan segera memilah dan memilih informasi yang boleh menginterupsi dirinya sesuai preferensi.

Selain mengarah pada urusan kenyamanan, relevansi, kedekatan, maupun manfaat, preferensi itu bisa berhubungan dengan dimensi ruang dan waktu. Bentuknya pun bermacam, bisa berupa ketertarikan pada jenis, bentuk, dan format medium informasi seperti cetak, televisi, radio atau digital. Preferensi itu juga bisa berorientasi kepadaikualitas atau kuantitas konten informasi yang diterima, dan bisa saja tgrbangun atas dasar kepercayaannya kepada sumber informasi.

Hubungan audiens dengan suatu brand dapat terjadi jika brand tersebut saat berinteraksi mampu memenuhi preferensi audiens. Hal tersebut bukanlah sebuah one shot game, melainkan proses iteratif yang berlangsung secara terus-menerus sejalan dengan perubahan preferensi itu sendiri. Termasuk di dalamnya me nemukan cara yang tepat dalam mengutilisasi kekuatan setiap platform media komunikasi seperti cetak, televisi, radio, media luar ruang, dan seluruh turunan media digital.

Memilih
Kompas Gramedia dalam APMF 2014 di BNDCC Nusa Dua, Bali mencoba mencari preferensi peserta perhelatan tersebut, apakah cenderung menyukai kualitas atau kuantitas konten yang mampu membuat mereka terhubung lebih erat. "Kualitas" disimbolisasikan dengan warna merah, "kuantitas" disimbolkan dengan warna putih.

Pilihan para pemangku kepentingan dunia komunikasi dan periklanan ini bisa menjadi pilihan mereka dalam berkomunikasi dan berinteraksi dengan audiens. Jika preferensi pemilik brand, agency, dan media ternyata sama dengan audiensnya, akan lebih mudah bagi pemilik brand untuk bisa terhubung lebih erat dengan audiens.

Untuk mendukung aktivitas tersebut, selama APMF 2014 secara khusus Kompas Gramedia melakukan coverage lengkap dengan mengerahkan Harian Kompas, Kompas TV, Kompas.com, dan radio Sonora.

Ada Kompas Klass edisi khusus APMF 2014, Twitter @KompasKlass, ePaper Kompas Siang yang terbit setiap pukul 15.00 WIB, ada tagar #KGAPMF, live report di jaringan radio Sonora, ada pula berita di Kompas TV. Yang tak kalah menarik, selfie drone yang memberikan kesempatan para peserta untuk selfie dengan gaya yang berbeda.

Dalam kesempatan tersebut, peserta juga diminta untuk berbagi pengalaman engagement dengan Kompas Gramedia dengan selalu menyertakan #KGAPMF. Sebagai puncak kegiatan dan coverage ini adalah Gala Dinner Kompas Gramedia pada 19 Septembër 2014 yang akan lebih bany'ak mana, "merah" atau "putih".

Jadi, yang mana pilihan Anda? Suarakan dan bagikan pemikiran Anda melalui studio mini Kompas Gramedia di Stan Kompas Gramedia pada acara APMF 2014,18-20 September 2014.

Hardanto Subagyo
Direktur Bisnis Harlan Kompas
Twitter• @ignasubagyo
@kompasklass #kgapmf