Mendag Thomas Ingin "Manfaatkan" Jokowi Jadi "National Branding" Indonesia

Dalam kunjungan ke Abu Dhabi, rombongan Presiden menyempatkan diri menyambangi salah satu hipermarket terbesar di sana, yaitu LuLu Hypermarket. Di sana, rombongan Presiden melihat banyak produk Indonesia dipasarkan mulai dari makanan-minuman kemasan, buah-buahan, seafood, sampai rempah-rempah.

Pria yang akrab disapa Tom itu mengaku, produk-produk tersebut cukup laku keras di negara-negara Timur Tengah. Namun bukan soal produk itu nampaknya yang membuat Tom terkesan. Dia bilang, sambutan warga Abu Dhabi dan warga negara lain yang berdomisili di sana kepada Jokowi sangat meriah.

“Dan lucu sekali di sana menyambut Pak Presiden. Mungkin kita semua kurang menyadari atau suka lupa, sebenarnya Pak Presiden kita sudah menjadi fenomena global,” kata Tom kepada wartawan di kantornya, Jakarta, Rabu (16/9/2015).

Sambutan meriah tak hanya dari warga negara Indonesia (WNI) yang berdomisili di sana, tetapi juga dari warga negara lain, seperti Filipina dan Pakistan. Misalnya. Tom mengatakan, mereka sangat antusias berfoto dan beramah-tamah dengan Jokowi. “Kelihatannya masyarakat dari tetangga sudah terpesona sekali dengan Presiden kita. Saya pribadi melihat, ini peluang karena bisa menjadi bagian dari national branding kita,” lanjut Tom.

Tom mengakui, sebagai Menteri Perdagangan dia melihat national branding sangat penting untuk meningkatkan volume perdagangan. Dia menjelaskan, seperti Korea misalnya yang melakukan national branding lewat drama-drama dan budaya pop Korea, atau dikenal dengan istilah Korean Wave.

“Mereka juga memanfaatkan artis-artisnya untuk mempromosikan produk barang dan jasa bahkan pariwisata mereka,” ucap Tom.

Dia pun mengatakan, produk-produk tersebut bisa diterima di pasar mancanegara tidak lepas dari persepsi konsumen pasar. Tom pun mengatakan, sambutan Abu Dhabi yang begitu meriah kepada Jokowi menunjukkan persepsi yang baik.

“Saya kira, observasi saya, Pak Presiden menjadi ujung tombak yang sangat bagus untuk national branding kita. Saya sampai tidak berhenti tersenyum melihat sambutan mereka yang begitu meriah. Sebagai Mendag, kita melihat bagaimana bisa memanfaatkan itu,” kata Tom.