Empat Sektor Ini Mengalami Pertumbuhan Pesat di Indonesia

KOMPAS.com - Riset terbaru dari lembaga GfK yang menitikberatkan pada perilaku konsumen menunjukkan bahwa empat sektor yakni penetrasi dunia daring, internet, pendapatan iklan, dan sistem perdagangan elektronik (e-commerce) mengalami pertumbuhan pesat di Indonesia. Lantaran itulah, sebagaimana warta laman GfK.com pada Selasa (22/9/2015), Indonesia terpilih menjadi pasar pertama di kawasan Asia Pasifik untuk pengembangan Crossmedia Link (GXL). Selain Indonesia, piranti lunak ini tersedia juga di Turki, Rusia, Brasil, Jerman, Belanda, Polandia, Afrika Selatan, Inggris, dan Italia.

Catatan GfK Indonesia sebagaimana disampaikan Managing Director GfK Indonesia Guntur Sanjoyo menunjukkan industri teknologi informasi dan komunikasi (TIK) berkembang pesat. Hal ini mengubah gaya hidup para penggunanya. Setidaknya, tercatat 61 persen warga di Jabodetabek, Bandung, Semarang, dan Surabaya, memiliki ponsel pintar. Rata-rata pemakaian ponsel pintar selama 5,5 jam per hari dan puncaknya terjadi pada malam hari. Ini belum termasuk saat mereka melihat televisi yang menghabiskan 4 jam per hari, dan mendengarkan radio sekitar 60 menit.

Kenyataan ini memunculkan ide pengukuran perilaku konsumsi konsumen secara efektif melalui penggunaan media berteknologi tinggi. Crossmedia Link diklaim mampu mengukur perilaku konsumsi konsumen secara efektif melalui penggunaan media berteknologi tinggi.

GXL menggunakan teknologi LeoTrace dengan single-source panel atau data satu sumber lintas media tepercaya yang secara efektif memonitor perilaku konsumen lewat berbagai layar termasuk desktop, ponsel-ponsel pintar, dan tablet. Caranya dengan membenamkan sebuah piranti lunak milik Gfk ke dalam berbagai perangkat setiap panel tersebut.
“Saat ini telah dilakukan uji coba dimana ada sebuah panel berisi 6.000 orang melintasi lima kota-kota utama di Indonesia tengah dibangun dan secara otomatis memonitor penggunaan dan perilaku mereka lewat perangkat-perangkat ini. Selain itu, penggunaan TV dan media cetak juga diukur secara periodik,” ujar William S Kusuma, GXL Indonesia Commercial Lead, Consumer Choices, GfK Indonesia.

Dengan kemampuan yang bisa diandalkan ini, GXL akan mendukung pengukuran dan perencanaan strategi media untuk perusahaan-perusahaan global ataupun lokal. Para pemilik merek dan pengiklan bisa memasang target, memonitor dan mengevaluasi kampanye iklan mereka dengan lebih baik lagi, menggunakan cara profiling yang lebih jitu dan tepat sasaran serta mampu mengevaluasi keefektifan kampanye lewat berbagai media yang berbeda.

Di Indonesia, Croosmedia Link dilakukan berdasarkan pada monitor digital secara pasif dikombinasikan dengan diary inputs untuk TV, radio dan media cetak. “Set data kami yang unik memungkinkan para klien untuk memahami kompleksitas perilaku media saat ini dan menciptakan hubungan di antara segmentasi data yang dimiliki mereka hari ini,” pungkas William.