Perlambatan Ekonomi Masih Terasa di Asia

KOMPAS.com - Perlambatan ekonomi masih terasa di Asia hingga kini. Selain Indonesia, dua negara tetangga yakni Thailand dan Vietnam ikut merasakan perlambatan tersebut. Catatan dari Kantar Worldpanel pada Selasa (20/10/2015) menunjukkan bahwa pada 2013 silam, keseluruhan pertumbuhan barang konsumsi di Asia menyentuh angka 10 persen.

Namun demikian, terang Managing Director Kantar Wordpanel untuk Indonesia, Vietnam, dan Filipina Fabrice Carrasco, pasar barang konsumsi habis dipakai (FMCG) justru turun sekitar 4,6 persen. Penurunan terbesar ada di sektor makanan dan minuman. Padahal, di sektor ini, pembelanjaan rumah tangga di ketiga negara tersebut terbilang paling besar.

Berdasarkan hasil riset Kantar Worldpanel Indonesia, pertumbuhan barang konsumsi di Indonesia tahun ini sebesar 7.4 persen. Sedangkan, pada tahun sebelumnya mencapai pertumbuhan dua digit yaitu 15,2 persen.

Kurangi frekuensi

Di tengah keadaan ekonomi Asia yang sedang melambat, terlihat beberapa kesamaan pada rumah tangga di Asia di dalam kebiasaan belanja mereka. Di antaranya adalah dengan mengurangi frekuensi belanja namun meningkatkan kuantitas pembelian per pembelanjaan.

Dengan berkurangnya frekuensi berbelanja tiap rumah tangga, pemain FMCG dianjurkan untuk memastikan distribusi, ketersediaan barang, dan mempertahankan penempatan yang mudah dilihat konsumen pada rak-rak dagangan.

Tren lain yang terlihat, di beberapa negara Asia Tenggara yang memiliki persentase pusat perbelanjaan modern yang besar, konsumen cenderung untuk lebih tertarik  dengan berbagai promosi yang ditawarkan. Di Malaysia misalnya. Di negara itu tingkat kontribusi perdagangan modern mencapai 60 persen.

Kemudian, tren pemanfaatan dunia digita juga mewarnai kebiasaan berbelanja dari konsumen di dunia, dan juga Asia. Menurut data perdagangan secara elektronik (e-commerce) Kantar Worldpanel , pada 2025, pasar e-commerce untuk barang konsumsi akan akan tumbuh dobel dibandingkan dengan keadaan saat ini. Untuk beberapa negara seperti China, kontribusi pembelian FMCG  melalu media dalam jaringan (daring) sekitar 15 persen. Sementara, di Korea, tipe seperti ini mencapai angka  sekitar 30 persen.

Berbeda halnya di Indonesia. Maraknya pembelian melalui media daring biasanya untuk produk fesyen dan juga barang elektronik.

Sedangkan pembelian melalui media daring untuk pembelian produk barang konsumsi masih cenderung sangat minimal. Konsumen masih lebih memilih untuk berbelanja konvensional dengan mendatangi pusat perbelanjaan.