Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+

Studi Buktikan, Jatuh Cinta Bikin Keuangan Anda "Jebol"

Kompas.com - 21/03/2016, 05:15 WIB
Sakina Rakhma Diah Setiawan

Penulis

Sumber CNBC
BOULDER, KOMPAS.com - Sebuah studi menemukan, konsumen cenderung membeli barang dengan hubungan emosional yang kuat tanpa menggunakan taktik agar besaran belanja lebih murah. Hal ini terjadi misalnya saat jatuh cinta, ulang tahun, pernikahan, atau bahkan dalam suasana duka,

Temuan anyar ini dipublikasikan dalam jurnal Judgment and Decision Making. Dalam suasana emosional yang kuat, konsumen cenderung tidak membandingkan atau menegosiasikan harga.

Bahkan, menurut studi tersebut, ketika konsumen menemukan alternatif yang lebih murah, mereka tetap memilih barang yang lebih mahal.

Peter McGraw, profesor psikologi dan pemasaran di Leeds School of Business University of Colorado Boulder, AS menyatakan, tipikalnya masyarakat cukup pandai mengemat.

Namun, ketika jatuh cinta, ide untuk membandingkan atau menawar harga barang terasa tidak nyaman.

"Sama ketika Anda mengalami kondisi emosional saat berduka, Anda tidak akan menawar harga peti mati untuk kakek Anda yang tercinta," ujar McGraw.

Kit Yarrow, penulis "Decoding the New Consumer Mind" menuturkan, pengaruh cinta kepada perilaku membeli paling mudah terlihat saat ada peristiwa besar seperti pernikahan.

"Biasanya konsumen membeli berbagai barang dalam waktu singkat dan emosi pun menyelimuti," ungkap Yarrow.

Situs TheKnot.com melaporkan, hampir separuh pasangan yang menikah tahun 2014 menyatakan mereka belanja jauh di atas bujet yang sudah ditetapkan.

Adapun biaya pernikahan di Amerika Serikat saja mencapai rekor tertinggi, yakni 31.213 dollar AS atau sekitar Rp 412 juta.

Yarrow menyarankan, ketika Anda sedang dirundung emosi yang mendalam seperti saat jatuh cinta, jangan memaksa diri untuk langsung memutuskan membeli barang.

Bahkan untuk acara yang paling mendesak sekalipun, Anda masih bisa berpikir beberapa menit sebelum akhirnya memperoleh keputusan.

"Berdiamlah sejanak, telepon seseorang, lalu coba bincangkan. Satu waktu ketika seseorang menyatakan ini satu-satunya kesempatan Anda membeli, itu sebenarnya bukan," terang Yarrow.

Simak breaking news dan berita pilihan kami langsung di ponselmu. Pilih saluran andalanmu akses berita Kompas.com WhatsApp Channel : https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan kamu sudah install aplikasi WhatsApp ya.

Sumber CNBC
Video rekomendasi
Video lainnya


Terkini Lainnya

Kemenhub Fasilitasi Pemulangan Jenazah ABK Indonesia yang Tenggelam di Perairan Jepang

Kemenhub Fasilitasi Pemulangan Jenazah ABK Indonesia yang Tenggelam di Perairan Jepang

Whats New
Apa Pengaruh Kebijakan The Fed terhadap Indonesia?

Apa Pengaruh Kebijakan The Fed terhadap Indonesia?

Whats New
Gandeng Telkom Indonesia, LKPP Resmi Rilis E-Katalog Versi 6

Gandeng Telkom Indonesia, LKPP Resmi Rilis E-Katalog Versi 6

Whats New
Ekonomi China Diprediksi Menguat pada Maret 2024, tetapi...

Ekonomi China Diprediksi Menguat pada Maret 2024, tetapi...

Whats New
Berbagi Saat Ramadhan, Mandiri Group Berikan Santunan untuk 57.000 Anak Yatim dan Duafa

Berbagi Saat Ramadhan, Mandiri Group Berikan Santunan untuk 57.000 Anak Yatim dan Duafa

Whats New
Tarif Promo LRT Jabodebek Diperpanjang Sampai Mei, DJKA Ungkap Alasannya

Tarif Promo LRT Jabodebek Diperpanjang Sampai Mei, DJKA Ungkap Alasannya

Whats New
Bisnis Pakaian Bekas Impor Marak Lagi, Mendag Zulhas Mau Selidiki

Bisnis Pakaian Bekas Impor Marak Lagi, Mendag Zulhas Mau Selidiki

Whats New
Cara Reaktivasi Penerima Bantuan Iuran BPJS Kesehatan

Cara Reaktivasi Penerima Bantuan Iuran BPJS Kesehatan

Work Smart
Kehabisan Tiket Kereta Api? Coba Fitur Ini

Kehabisan Tiket Kereta Api? Coba Fitur Ini

Whats New
Badan Bank Tanah Siapkan Lahan 1.873 Hektar untuk Reforma Agraria

Badan Bank Tanah Siapkan Lahan 1.873 Hektar untuk Reforma Agraria

Whats New
Dukung Pembangunan Nasional, Pelindo Terminal Petikemas Setor Rp 1,51 Triliun kepada Negara

Dukung Pembangunan Nasional, Pelindo Terminal Petikemas Setor Rp 1,51 Triliun kepada Negara

Whats New
Komersialisasi Gas di Indonesia Lebih Menantang Ketimbang Minyak, Ini Penjelasan SKK Migas

Komersialisasi Gas di Indonesia Lebih Menantang Ketimbang Minyak, Ini Penjelasan SKK Migas

Whats New
Mulai Mei 2024, Dana Perkebunan Sawit Rakyat Naik Jadi Rp 60 Juta Per Hektar

Mulai Mei 2024, Dana Perkebunan Sawit Rakyat Naik Jadi Rp 60 Juta Per Hektar

Whats New
KA Argo Bromo Anggrek Pakai Kereta Eksekutif New Generation per 29 Maret

KA Argo Bromo Anggrek Pakai Kereta Eksekutif New Generation per 29 Maret

Whats New
Mudik Lebaran 2024, Bocoran BPJT: Ada Diskon Tarif Tol Maksimal 20 Persen

Mudik Lebaran 2024, Bocoran BPJT: Ada Diskon Tarif Tol Maksimal 20 Persen

Whats New
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
komentar di artikel lainnya
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Close Ads
Bagikan artikel ini melalui
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com