Merek Busana Mewah Ini Akan Pangkas Ribuan Karyawan dan Menutup 50 Toko

KOMPAS.com - Ralph Lauren Corp akan memangkas 1.000 pekerjaan dan menutup 50 toko sebagai upaya untuk mereduksi ongkos operasional serta bertahan pada kondisi rendahnya pertumbuhan merek fesyen mewah.

Saham Ralph Lauren, yang juga mengestimasi penurunan tahun ini dan di kuartal pertama, turun sebesar 10,4 persen ke level 86,32 pada perdagangan Selasa (7/6/2016) atau Rabu (8/6/2016) WIB.

Perusahaan fesyen ini mengeliminasi sekitar 8 persen dari total pekerjaan tetap mereka, menurut keterangan Ryan Lally, juru bicara perusahaan, ke Reuters.

Ralph Lauren, seperti halnya merek mewah lain, sudah berjuang untuk mengatasi melemahnya pembelanjaan masyarakat pada produk dan aksesoris barang mewah. Marjin perusahaan turun drastis seiring banyaknya departemen store yang menjual produk mereka secara diskon untuk segera mengosongkan gudang mereka.

Lebih lagi, merek lebih rendah dari Ralph Lauren yakni merek Polo dan Lauren juga mendapatkan kompetisi ketat dari peritel seperti H&M dan Zara dari Inditex, yang memiliki mas aproduksi lebih pendek.

Ralph Lauren mengatakan akan mereduksi penambahan produk baru, dari jangka waktu 15 bulan menjadi per 9 bulan.

Pada tahun lalu, perusahaan ini memboyong CEO baru Stefan Larsson yang sebelumnya sukses membawa salah satu merek Gap Inc, Old Navy, mendulang penjualan yang luar biasa.  Dia melakukan pemotongan masa produksi dan fokus menawarkan pakaian trendi di harga murah.

Larsson juga telah bekerja dengan H&M selama 15 tahun, dimana dia membantu perusahaan ini menaikkan penjualan menjadi 17 miliar dollar AS dari semula hanya 3 miliar dollar AS dan memperkenalkan kerja sama dengan merek mewah lain seperti Versace dan Karl Lagerfeld.