KKN yang Positif, Kenapa Enggak?

KOMPAS.com - Bagi Jony Oktavian Haryanto, marketing atau pemasaran tidak pernah mati. Perubahan zaman dan teknologi, tulisnya, selalu diikuti oleh para pemasar untuk mencari cara terbaik guna mendukung penjualan produk atau jasanya. Jony, yang kini menjabat sebagai Rektor President University menuangkan pemikirannya itu dalam buku bertajuk Beyond Marketing Growth & Sustainability yang diluncurkan pada Kamis (1/6/2017).

Pada buku setebal xii dan 128 halaman dari Kepustakaan Populer Gramedia (KPG) itu, pria kelahiran Semarang, Jawa Tengah itu menggagaskan konsep pemasaran baru yang berjudul NICE. Kepanjangan NICE adalah Network, Interaction, Comment Interest, dan Experience.

Sebelumnya, kata Jony, pemasaran berprinsip pada konsep 4P yakni Price, Place, Promotion, dan Product. Hal itu masih ditambah dengan prinsip STP yakni Segmenting, Targeting, dan Positioning. "Keduanya tidak lagi menjamin keberhasilan sebuah bisnis," tutur anak pertama dari dua bersaudara itu.

Melalui keberhasilan pemasaran mataharimall.com, Bank Mandiri, Dyandra, BCA, dan Jababeka, Jony yakin bahwa NICE, 4P, dan STP justru bisa bergabung untuk menghasilkan pemasaran yang lebih baik. Gabungan atau bauran ketiganya itu melahirkan apa yang dinamakan Jony sebagai Komunikasi, Koneksi, dan Networking (KKN). "Dulu kan ada KKN (Kolusi, Korupsi, dan Nepotisme) yang berarti negatif. Nah, sekarang ada KKN yang positif. Kenapa enggak," demikian Jony Oktavian Haryanto.