Berterima Kasih Juga Raup Untung

JAKARTA, KOMPAS.com - Sebagai ungkapan terima kasih atas dukungan konsumennya, Teh Gelas selenggarakan program "Gelegar Kebaikan," selama 1 April 2010 hingga 31 Maret 2011 ini. Selama 11 bulan penyelenggaraannya, program ini pun berhasil meningkatkan penjualan teh dalam kemasan siap saji mencapai 40 persen.

Peningkatan penjualan pun merata di setiap daerah, khususnya wilayah Indonesia timur dan Pulau Jawa. "Sebagai bukti terima kasih kami, maka ada banyak sekali hadiah. Kami pun surprise dibalik kebaikan yang kami sampaikan ada sesuatu yang bisa kami terima kembali," ujar PR Manager OrangTua Group Yuna Eka Kristina, di Jakarta, Senin (14/3/2011).

Yuna mengakui kalau program ini sebenarnya bukan CSR murni, karena ada motif promosinya. Sebagai upaya menggaet konsumen, program ini menyediakan hadiah dengan dengan sistem acak dari pabrik, yang meliputi 3 rumah impian senilai masing-masing Rp 200 juta sebagai hadiah utama. Hadiah besar lainnya, yaitu 6 mobil Xenia, 12 motor Yamaha Mio, ratusan kulkas, televisi, ponsel, dvd player, mp3 player dan radio tape.

Hasilnya, selain mencapai peningkatan penjualan, Teh Gelas pun berhasil menjadi merek pemimpin pasar berdasarkan volume untuk kategori produk teh dalam kemasan siap saji, dan mampu menggarap 20 persen volume pasar untuk kategori tersebut. "Komitmen kita setiap tahun nilai penjualan bisa meningkat 10 persen tiap tahunnya, tapi teh gelas bisa capai 20 persen," jelasnya kepada Kompas.com.

Keunggulan produk ini, menurutnya adalah menawarkan kualitas yang alami dan sehat. "Diferensiasi kita adalah alami dan sehat, pake seduhan teh asli dan gula alami. Produk berkualitas tapi kita set terjangkau," jelas Yuna.