Produk Regular Tak Lagi Diminati Kelas Atas

JAKARTA, KOMPAS.com - Masyarakat kelas atas kini lebih mencari produk yang memberikan manfaat lebih dan nilai tambah. 

Hal tersebut menjadi salah satu hasil temuan utama Nielsen home panel yang telah melakukan penelitian perilaku konsumen untuk barang kebutuhan sehari-hari khususnya dalam posisi PDB per kapita Indonesia yang telah mencapai 3015 dollar AS pada tahun 2010 . 

"Dalam era baru ini, konsumen kelas atas menjadi lebih value-conscious. Mereka memilih produk yang menjawab kebutuhan gaya hidup dan kesehatan mereka," tutur Executive Director of Client Leadership Venu Madhav, di Jakarta, Selasa (19/4/2011).

Pengeluaran masyarakat kelas atas untuk kategori kesehatan dan gaya hidup telah meningkat sejak 2009 . Terkait dengan ini, Nielsen mencatat ada 3 kategori produk, yaitu hair conditioner, susu cair, dan pasta gigi, yang alami pertumbuhan penjualan.

Seperti produk kondisioner jenis leave-on, yang tidak perlu pencucian rambut, nilai penjualannya naik 68 persen pada 2010 . Kepraktisan menjadi pendorong penjualan, sekalipun harganya dua kali lipat dari kondisioner rambut biasa. Tidak hanya penjualan, varian produk wanita ini pun tumbuh tiga kali lipat.

Serupa dengan kondisioner, susu cair pun naik penjualannya sebesar 18 persen, seiring dengan variasi produk yang menyasar pada kebutuhan khusus dari konsumen, seperti susu rendah lemak, prebiotik, kalsium, hingga nutrisi anak.

Dengan demikian, Venu pun menambahkan, produsen harus tanggap terhadap perubahan perilaku konsumen kelas atas ini, yang sekarang lebih memperhatikan kenyamanan, kesehatan, selain gaya hidup, dan melakukan inovasi-inovasi produk.

Secara keseluruhan, Nielsen berharap pertumbuhan ekonomi dapat lebih tinggi ke depannya, seiring dengan pertumbuhan PDB per kapita yang cenderung meningkat. Seperti halnya percepatan pertumbuhan yang dialami China dan Korea Selatan ketika mereka telah mencapai tingkat PDB tersebut.