Promosi Hari Jomblo Jack Ma Meraup Sukses

BEIJING, KOMPAS.com - Otot Alibaba Group Holding Ltd semakin kencang. Terbukti, penjualan Alibaba mampu menembus rekor senilai 91,2 miliar atau 14,3 miliar dollar AS saat promosi di Hari Jomblo.

Hal ini tentunya memberikan angin segar bagi prospek perusahaan di tengah kecemasan mengenai anggaran belanja konsumen China yang kian menurun.

Promosi ini merupakan bagian dari strategi Pimpinan Alibaba Jack Ma untuk mentransformasi pasar online Alibaba ke dalam platform perdagangan internasional.

Pasalnya, sepertiga pembeli yang melakukan pembelian online di Alibaba berasal dari luar China. Ma sendiri menargetkan 50 persen pendapatan berasal dari luar China.

Kesuksesan promosi Hari Jomblo menunjukkan bagaimana perusahaan e-commerce dapat meningkatkan permintaan konsumen melalui promosi. Ini juga merupakan strategi sama yang digunakan Amazon.com Inc pada Juli lalu dengan "Prime Day".

"Hal ini juga menggarisbawahi bagaimana perusahaan AS dapat mendorong pertumbuhan di China," jelas Keith Anderson, vice president of strategy and insights Profitero yang berbasis di Boston.

Dia menambahkan, Alibaba merupakan jalan sukses bagi merek-merek ternama Amerika dan Eropa. Menurut Alibaba, sepatu Nike dan jins Levi's merupakan sejumlah item dengan penjualan tertinggi.

Sekadar tambahan informasi, promosi Hari Jomblo dimulai Alibaba pada 2009 lalu. Para pesaingnya pun mengekor aksi ini.

Alibaba mengestimasi, sekitar 1,7 juta pengantar barang, 400.000 kendaraan, dan 200 pesawat dikerahkan untuk mengantarkan paket mulai iPhone hingga pakaian dalam.

Sayangnya, saham Alibaba gagal bangkit di pasar saham China. Penyebabnya, investor masih fokus terhadap kesehatan perekonomian China dan daya belanja konsumen yang menjadi tumpuan hidup Alibaba.

Pada penutupan Rabu (11/11), saham Alibaba turun 1,9% menjadi US$ 79,85 di New York. (Barratut Taqiyyah)