Ada Olimpiade, Saham Nike Hanya Naik Tipis

SAN FRANCISCO, KOMPAS.com — Raksasa produsen perlengkapan olahraga Nike bisa saja sukses meraup keuntungan dari perhelatan Olimpiade Rio de Janeiro 2016.

Akan tetapi, setelah sekira sepekan pesta olahraga itu berlangsung, saham Nike hanya naik tipis dibandingkan dengan pesaingnya, Adidas dan Under Armour.

Perhelatan olahraga bangsa-bangsa per empat tahun tersebut memang mengekspos merek yang dikenakan oleh para atlet top dan disaksikan jutaan penonton.

Akan tetapi, meningkatnya persaingan dan biaya dapat menurunkan manfaat perjanjian kemitraan bernilai besar.

Sejak Olimpiade dimulai pekan lalu, saham dari Nike, yang merupakan sponsor resmi, meningkat 1 persen hingga Jumat (12/8/2016).

Meski demikian, pada saat yang sama, saham Under Armour naik 3 persen dan Adidas hampir 6 persen.

Adisas ataupun Under Armour bukanlah sponsor resmi Olimpiade. Akan tetapi, Under Armour menjadi sponsor bagi setidaknya 250 atlet, termasuk legenda renang Michael Phelps, sementara Adidas memasok seragam tim termasuk Jerman dan Inggris serta merilis sepatu olahraga edisi khusus.

Saham Nike, yang juga sponsor bagi tim AS, telah menunjukkan kinerja kuat pada Olimpiade sampai setidaknya dua olimpiade terakhir.

Saham Nike meningkat pada kisaran 4 sampai 19 persen selama enam kali Olimpiade tahun 1984 sampai 2004.

Namun, saham Nike turun hampir 3 persen selama Olimpiade 2008 di Beijing dan pada kisaran yang sama selama Olimpiade 2012 di London.

Sementara itu, Under Armour baru melantai di bursa pada tahun 2005.

Menurut juru bicara Nike, Brian Strong, sejauh ini Nike memperoleh reaksi positif terhadap produk-produk terkait Olimpiade yang dijual melalui gerai Nike sendiri ataupun mitra grosir.